福建省寧德市加快農村電商創業園和電商直播基地建設。圖為員工在辰頤嚴選產業園的電商農產品深精加工車間檢查農產品包裝。 新華社記者 林善傳 攝

　　在剛剛過去的中秋國慶假期，農產品上行和消費品下行都呈現一派繁榮景象。近年來，電商、直播等業態在農村市場快速發展，豐富了農民生活消費，促進了農產品銷售和農民增收，也成為激活農村大市場的重要抓手。

　　接受記者采訪的專家認為，隨著縣鄉村物流配送體系的健全、電商人才的培養以及共同配送、即時零售等新模式的發展，商品和服務下沉以及農產品上行渠道將進一步拓寬，農村大市場潛力有望加速釋放。

　　農產品上行打開大市場

　　金秋時節，瓜果飄香。近日，山東省夏津縣一派收獲蜜薯的繁忙場景。夏津是黃河故道，擁有天然的沙質土地，日照時間長，這里生長的蜜薯外表光滑、色澤好、口感佳。

　　“蜜薯收上來后，集中送到地瓜合作社，由本地主播帶貨，現場裝箱發往全國各地。我們這平均每天1000件左右，趕上節日促銷等旺季，一天的訂單量就能達到9000單”。電商負責人張德敏說，現在網絡這么發達，從線上走的量一天頂線下兩星期。縣郵政局也大力支持，現在蜜薯運費都是協議價，成本降下來，農民收入就更多了。

　　像張德敏這樣的“直播+電商+快遞”的電商在夏津縣有700多戶，有效帶動了當地農民增收。

　　現在，越來越多的優質農特產通過電商走向消費者。《2023豐收節抖音電商助農數據報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農特產47.3億單。在這個平臺上，平均每天就有1300萬個農特產包裹銷往全國各地。

　　過去一年，抖音電商掛車售賣農產品的短視頻2186萬條，直播間農特產講解總時長3778萬小時，貨架場景帶動的農特產銷量同比增長137%。

　　對此，中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，通過直播電商的實時互動特性，農村地區特色農產品可以直接對接全國乃至國際市場，拓寬了銷售渠道，提高了農產品附加值，帶動農民增收致富，也為全國消費者提供了更多源頭好物，激發了消費活力。

　　消費品下行激活農村消費

　　農產品上行的同時，不斷完善的電商網絡也方便了農村居民購物，越來越多優質消費品進入農村。商務部數據顯示，2014年至2022年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元。

　　在農村電商等拉動下，農村消費加速增長。數據顯示，今年8月，鄉村消費品零售額4959億元，同比增長6.3%；1月至8月，鄉村消費品零售額3.99萬億元，同比增長7.6%。

　　農村消費還在持續升級。蘇寧易購發布的下沉市場“雙節消費洞察”顯示，縣鎮村消費者在購置冰箱、電視、洗衣機“傳統三大件”之外，也呈現出烘干機、洗碗機、洗地機“新三大件”消費趨勢。業內人士分析，在下沉市場，高端智能化、綠色健康化家電需求日益旺盛。

　　“農村實現消費升級的需求空間較大。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬對記者說，產業和就業下沉帶動了消費下沉，在縣城和中心鎮集聚形成新的消費力量，復制大城市消費方式，并示范帶動農村居民產生新的消費需求，網購、休閑娛樂、家裝等消費日益成為農村的生活常態。

　　政策加碼深挖市場潛力

　　更好滿足農村消費升級需求，進一步激活農村大市場，成為政策著力點和促消費擴內需重要抓手。

　　今年的中央一號文件提出，全面推進縣域商業體系建設。加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農村客貨郵融合發展，大力發展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網絡向鄉村下沉。

　　商務部提出，將健全縣鄉村物流配送體系，發展即時零售、共同配送等新模式，創新消費場景，激發消費潛力。

　　這些部署正在加快落地。8月，商務部等9部門聯合印發的《縣域商業三年行動計劃（2023-2025年）》提出，建立縣域統籌，以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系，以供應鏈、物流配送、商品和服務下沉以及農產品上行為主線，以數字化、連鎖化、標準化為方向，進一步推動資源要素向農村市場傾斜。

　　商務部相關負責人表示，將會同有關部門發揮財政資金引導作用，進一步推動資源要素向農村市場傾斜，加快補齊農村商業設施和公共服務短板，健全縣鄉村物流配送體系，發展共同配送、即時零售等新模式，推動農村電商高質量發展，拓寬農產品上行渠道，促進農民增收和農村消費，助力全面推進鄉村振興。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長、研究員劉濤認為，農村流通連接著生產與消費，隨著農村地區物流基礎設施加快建設和農村居民收入不斷增加，下沉市場消費潛力將進一步釋放，為我國消費擴容提質增添新動能。（記者 王文博）