今年的5月10日是第七個(gè)“中國(guó)品牌日”，活動(dòng)主題為“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。
近年來，中國(guó)品牌建設(shè)步入快車道，全社會(huì)品牌發(fā)展理念與時(shí)俱進(jìn)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌競(jìng)相涌現(xiàn)，老字號(hào)品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風(fēng)采，品牌企業(yè)陸續(xù)登上國(guó)際舞臺(tái)。
從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”
“以前我們給國(guó)外代工生產(chǎn)，現(xiàn)在我們做自有品牌。”寧波海伯集團(tuán)有限公司是一家從事新能源船用推進(jìn)器、漁具等產(chǎn)品研制、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。總裁賀少杰說，“品牌之路是企業(yè)堅(jiān)定的發(fā)展方向。”
近年來，海伯集團(tuán)不斷加大研發(fā)投入，于2021年入選國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)名單。
海伯集團(tuán)的發(fā)展之路，正是眾多“中國(guó)產(chǎn)品”蝶變?yōu)椤爸袊?guó)品牌”的縮影。2022年9月，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、新華社民族品牌工程辦公室等單位在北京聯(lián)合發(fā)布的“2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”顯示，2022年參加評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)到1056個(gè)。其中645個(gè)品牌總價(jià)值為89737億元，比2021年高出5991億元，品牌價(jià)值超過千億元的企業(yè)有18家。
這些中國(guó)品牌企業(yè)通過抓質(zhì)量生產(chǎn)、提創(chuàng)新能效、推文化塑造，讓“中國(guó)產(chǎn)品”蝶變?yōu)椤爸袊?guó)品牌”，贏得了更多海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬說，產(chǎn)品品質(zhì)始終是企業(yè)的根本，是未來發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2020年，五糧液提出“和美文化”，多維度講好“和美五糧”品牌主張，拓展五糧液文化新優(yōu)勢(shì)。今年，企業(yè)榮登世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單第16位。
中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)加速崛起
如今，中國(guó)品牌日益成為中國(guó)質(zhì)量的生動(dòng)代表，成長(zhǎng)起來的中國(guó)品牌讓世界矚目。
立足光伏新能源與智能電氣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，正泰集團(tuán)在全球產(chǎn)能布局等方面展開積極探索。當(dāng)前，正泰集團(tuán)已在海外成立實(shí)體運(yùn)行子公司30多家，海外制造基地8家，在泰國(guó)、越南、新加坡、馬來西亞等國(guó)家實(shí)現(xiàn)本土化制造，供應(yīng)鏈服務(wù)中心達(dá)20家以上，業(yè)務(wù)覆蓋全球140多個(gè)國(guó)家。
“企業(yè)的國(guó)際化不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品外銷，而是技術(shù)、管理、人才、品牌等全方位的國(guó)際化。”正泰集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從踏出全球化戰(zhàn)略的第一步起，正泰一直秉承“思維全球化，行動(dòng)當(dāng)?shù)鼗钡膰?guó)際營(yíng)銷理念，持續(xù)提升本土化創(chuàng)新能力和經(jīng)營(yíng)管理水平，提高正泰“走出去”的硬實(shí)力。
位于浙江寧波的領(lǐng)克汽車余姚工廠，車間內(nèi)正開足馬力生產(chǎn)，一輛輛新車從高度自動(dòng)化的生產(chǎn)線開出，其中部分出口車輛從寧波舟山港運(yùn)出。
“目前，領(lǐng)克已經(jīng)在歐洲的7個(gè)國(guó)家開設(shè)了線下門店。”領(lǐng)克汽車余姚工廠制造副總監(jiān)陳關(guān)劉介紹，2022年全年出運(yùn)整車超3.5萬輛，成為中國(guó)汽車品牌在海外高端市場(chǎng)的代表。
以新能源車型為突破口，中國(guó)汽車加速出海，出口量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，正邁向“量?jī)r(jià)齊升”的高增長(zhǎng)階段。同時(shí)，不少企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)生“質(zhì)”變，從單純賣產(chǎn)品到“產(chǎn)品+技術(shù)”雙輸出，讓中國(guó)品牌與世界共享。
在高質(zhì)量發(fā)展中塑造中國(guó)品牌
為大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，自2017年起，每年的5月10日被定為“中國(guó)品牌日”。
中共中央、國(guó)務(wù)院今年印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》），提出到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。
如何建設(shè)中國(guó)品牌？《綱要》提出，要完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造中國(guó)精品和“百年老店”。鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系。持續(xù)辦好“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)。支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
杭蕭鋼構(gòu)積極擁抱數(shù)字改革，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式，設(shè)立了綠色建筑工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，打造以數(shù)據(jù)為引擎的“綠色未來工廠”。
杭蕭鋼構(gòu)股份有限公司總裁單際華說：“中國(guó)品牌仍需要持續(xù)提升創(chuàng)新力量，加強(qiáng)技術(shù)革新，努力把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展的機(jī)遇，促進(jìn)企業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，切實(shí)提升品牌創(chuàng)新力、吸引力。”
八馬茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)王文禮認(rèn)為，中國(guó)品牌在提升世界影響力方面要注重本土文化的傳播和融合。中國(guó)擁有豐富的歷史文化和傳統(tǒng)文化，可以將這些文化元素融入品牌建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，在國(guó)際市場(chǎng)樹立中國(guó)品牌獨(dú)特的文化魅力和認(rèn)知度。（記者 張璇 張曉潔 袁野）
