3月25日，由车问网、四度传播研究院（SAC）™共同主办的“2026年中国汽车品牌发展高峰论坛”在北京举行，论坛现场发布了《中国汽车品牌营销发展报告（2025）》蓝皮书，并公布“SAC赛克奖”™评选结果。

图：2026中国汽车品牌发展高峰论坛专家学者及企业代表合影

本次论坛以 “向新向上向未来” 为核心主题，立足当下瞬息万变的汽车营销传播环境，依托四度传播研究院 (SAC)™长期沉淀的全网汽车行业大数据，结合行业专家学者的深度研究成果，旨在帮助企业清晰研判行业发展形势，挖掘媒介环境背后的营销规律，提供科学的营销决策工具，为汽车品牌的营销传播工作搭建理论与实践的双重参考体系。

车百会研究院副理事长、车百智库研究院院长、四度传播研究院(SAC)™首席专家师建华在讲话中分享了关于行业发展趋势的深刻见解。他强调，我国汽车产销量持续位居全球首位，在电动化、智能化、品牌高端化及产业出海等方面实现显著突破。在当前的竞争格局下，中国品牌不仅要提升技术硬实力，更需构建科学的营销传播体系，以数据驱动决策，实现品牌价值的有效传递。

图：车百会研究院副理事长、四度传播研究院(SAC)™首席专家师建华发表致辞

国家信息中心正高级经济师徐长明对汽车市场的整体走势展开分析与预测。他表示，2026年乘用车市场将依托宏观经济实现平稳运行，以旧换新补贴政策迎来优化加严调整，低价位车型的补贴力度有所缩减。新能源车市场渗透率将持续走高，且新能源车与燃油车并非简单的替代关系，而是形成竞争共融的行业格局。

图：国家信息中心正高级经济师徐长明发表讲话

车问网CEO、四度传播研究院(SAC)™院长修宇博士做了“向新向上向未来”——汽车营销传播趋势洞察主题演讲，他指出，2025年是汽车营销传播史上并不平凡的一年，行业经历了前所未有的巨变，切片传播、全员传播、自有自媒体迅速崛起，生成式AI、多元化营销、IP与圈层营销成为主流。基于此，四度传播研究院(SAC)™对汽车行业开展了长期全网监测与深度数据挖掘分析，形成的一系列研究结论，能够为汽车品牌的营销工作提供高价值的实践参考。

图：修宇博士做“向新向上向未来”——汽车营销传播趋势洞察主题演讲

在主题演讲中，修宇博士提炼了出2025年汽车营销传播10大数据，助力车企营销传播拨开雨雾见月明。包括：

1、50个汽车品牌2025年月均全网营销传播数据同比增长47.18%，竞争加剧源于行业竞争升级与营销手段迭代。

2、2025年视频占比接近1/2，也是唯一增长媒介端。图文虽出现让位，但图文在专业解读、深度信息传播时仍有一席之地，如何适应性变革成关键。

3、50个汽车品牌月均互动量同比增长72.89%，但转发、评论数均同比大幅下滑，投放产生了很多声量，但是没有得到用户的有效反馈。

4、2025年汽车品牌正面声量占比微降0.24%，虽已连续三年下滑，但其实是“暗战”升级。企业转向硬刚产品力，竞争远未结束。

5、2025年中国品牌月均声量163.09万条、同比增65.93%，是合资品牌的1.99倍。

6.、2025年新能源车单车声量18.08万条，为传统燃油车的3.3倍，关注度稳居焦点；从2023年到2025年期间，新能源车的口碑在不断提升。

7、2025年汽车高管个人传播声量同比缩减2/3，回到2023年水平，体现出高管传播态度回归理性。

8.、2025年中国品牌营销余量达3.78，反超合资品牌，营销对销量提拉作用更优。

9、2023-2025年全网车型印象上涨4.48分，2025年12维度得分整体高位，价格、外观、内饰、动力、空间均出现增长。

10.、2025年品牌车型全网印象方面的数据显示：中国品牌在舒适、外观维度占优，合资在能耗、服务维度领先，各有侧重，但整体口碑已经不分伯仲。

同时，修宇博士还展望了 2026 年汽车营销传播的发展趋势，提出 “以用户为中心的深度变革” 等趋势将推动汽车营销传播向更复杂、更多元的方向发展，车企需紧跟趋势调整营销策略。

图：《中国汽车品牌营销发展报告(2025)》蓝皮书顾问及嘉宾为蓝皮书揭幕

本次论坛的重要环节为《中国汽车品牌营销发展报告（2025）》蓝皮书发布仪式。作为汽车行业资深的媒体平台与专业研究机构，车问网与四度传播研究院 (SAC)™在 2025 年对汽车行业展开了全面、系统的监测分析，覆盖59个汽车品牌、331款2025年上市新车、240款市场热门车型、71位车企业高管、16位汽车行业BOSS的32.72亿条全网传播和营销数据，所有核心数据与研究结论均纳入蓝皮书之中。这本近50万字的蓝皮书，系统梳理了2025年汽车品牌营销传播的全维度数据，深入探究了“汽车品牌AI印象”、“营销传播与销量”、“营销传播与品牌/车型印象”的内在关联，同时邀请行业资深媒体人和专家学者分享前沿观点，并收录了多家汽车企业的经典营销案例，为行业提供可落地的参考范本。

据修宇博士介绍，《中国汽车品牌营销发展报告（2025）》蓝皮书采用了传播学视角，重点衡量“传播声誉”和“感知声誉”，并通过“传播效果四度评价法”(SES) ™和“全网画像法”(FPM) ™对传播内容、形式、渠道等进行评价。这些方法已在多个行业验证超过9年，具备高度的实操性。

图：《中国汽车品牌营销发展报告（2025）》蓝皮书

在蓝皮书重点内容介绍及2025赛克奖（SAC）评选数据解读环节，车问网副总裁、四度传播研究院副院长沈欣介绍，赛克奖项评选以传播效果四度评价法（SES）™为核心评选规则，从传播度、影响度、互动度、友好度四大维度，抓取全网多平台数据，经建模、分词、情感分析等技术手段量化测算营销传播效果。蓝皮书案例经企业报送及全网数据筛选确定60个候选营销传播案例，历经选送、初选、定稿入选三阶段最终确定24个入选案例，涵盖五大类别。60个项目总声量达1765万条，全网曝光总量797.69亿人次，全网互动总量超3155万次，传播效果平均得分72.69分。

修宇博士表示，四度传播研究院 (SAC)™的研究之路已走过十年，从2024年至今已发布3部《中国汽车品牌营销发展报告》，这些都离不开各位顾问专家、行业同仁及媒体伙伴的鼎力支持。研究院团队十年如一日以多维度数据解构汽车产业发展趋势，通过量化分析洞察行业发展规律。2025年是中国汽车继续快速发展的一年，优异的成绩离不开与时俱进的营销手段和传播策略也是成功的关键。《中国汽车品牌营销发展报告（2025）》蓝皮书对于汽车品牌营销传播的研究，有助于企业更好地利用新的传播渠道和技术，提升营销效果，满足营销传播需求。未来，研究院将继续以科学的研究工具和方法，为中国汽车行业的高质量发展贡献力量。