新華網北京4月16日電（記者 丁峰）4月15日晚間，北京半程馬拉松組委會發布通報：關于網友反映男子組比賽結果的問題，組委會已成立專項調查組正在開展調查，調查處理結果將及時向社會公布。
輿情洶涌。15日、16日，特步國際的股價連續大跌，甚至帶崩了港股運動鞋服板塊，安踏、李寧也受累大幅下挫。截至16日發稿時，特步國際股價4.35港元，兩日蒸發10億市值。
簽約選手“奪冠”備受爭議
此前，北京半馬直播視頻顯示，特步簽約運動員何杰以1秒優勢奪冠，成績為1小時03分44秒。而三名身著特步鞋服的非洲選手，埃塞俄比亞德杰內（Dejen Hailu Bikila），肯尼亞肯特（Robert Kenter）和威利（Willy Mnangat）并列獲得亞軍，成績均為1小時03分45秒。
在開跑前兩日，4月12日晚，曾在多個馬拉松賽事中獲得冠軍的選手賈俄仁加在社交平臺發聲，稱自己通過冠名贊助商蒙牛獲得的北京半馬參賽資格被取消。
北京半程馬拉松組委會對此解釋，前期賈俄仁加通過官方渠道進行了報名但未中簽，之后他又通過贊助商渠道進行報名。在贊助商提交選手名單并配號后，組委會篩選發現，賈俄仁加為賽事組委會競品品牌簽約選手。4月9日，贊助商與賈俄仁加溝通，在其本人同意后告知組委會，取消賈俄仁加以贊助商名額參賽。
今年2月29日，賈俄仁加官宣成為中喬體育全球代言人。作為同樣崛起于福建晉江的中喬體育，近些年發力跑鞋領域，推出的飛影系列在國內跑者中獲得不錯的口碑。
2022年4月，賈俄仁加曾以1小時02分23秒的測試成績完成了半馬挑戰，這個成績超過了當時國內半馬的最好成績。
鞋類業務陷入“瓶頸”
特步在前不久發布的2023年報，開篇就強調：公司于跑步領域的行業領先地位持續推動集團的業務增長，2023年，特步在中國內地最享負盛名的馬拉松賽事中超越所有國際和本土品牌，穿著率高踞所有參賽者及破三跑者榜首。
特步創始人丁水波在各種場合為自家的跑鞋不遺余力站臺吶喊。
2020-2022年，特步通過性價比高的專業馬拉松跑鞋，曾收獲國內不少消費者。2023年上半年，特步推出專業碳板160x3.0pro，頗受好評。
看到產品大賣，特步緊接著迅速推出的160x5.0pro，一度售價高達1699元。但該跑鞋在運動人群中負面評價居多，不少跑步愛好者直指特步“產品力走下坡路”。
在今年3月的無錫馬拉松上，一舉打破國內馬拉松紀錄的何杰，以及另外幾位特步簽約選手，都選擇放棄160x5.0pro，回歸160x3.0pro。
售價高企，產品遭吐糟，口碑遇冷。這讓標榜“專注在中國內地提供高性價比的專業產品，以擴展大眾市場業務”的特步鞋類業務受挫“陷入瓶頸”。
財報顯示，2022年特步鞋類業務收入占營收的60%，而2023年鞋類業務下滑至營收的57%。從具體數據來看，2023年，鞋類業務收入81.72億元，同比增長5.3%，服裝業務59.04億元，同比增長20.6%。在各地馬拉松賽事霸榜的鞋類業務，增速大幅落后服裝業務，相比較集團整體營收增速10.9%，更是拖了后腿。
還有一個數據也能佐證。特步2020-2023最近四年的銷售費用率分別為18.81%、18.89%、20.8%、23.48%。銷售費用率是指公司的銷售費用與營業收入的比率，銷售費用率越高說明企業產品銷售花費的成本越大、銷售難度也越高，這也預示著企業產品缺乏競爭力。
在2020-2022年，特步的銷售費用率基本保持穩定，期間公司營收和凈利潤大幅增長。但2023年，特步的銷售費用率呈躍升態勢，說明產品銷售難度增大。
為了與安踏、李寧、361度和中喬等品牌爭奪運動市場，通過選手在比賽中的出色表現來提升品牌知名度和市場影響力，或許這是能解釋特步在北京半馬上一系列操作的真實動機。
