新華網(wǎng)北京2月1日電（陳延特）2024伊始，“爾濱”的火爆出圈，帶火了全國文旅市場，各地文旅部門推陳出新，積極尋求火熱出圈的突破口，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的花式攬客與營銷推廣已卷出“題海戰(zhàn)術”，數(shù)字化與科技創(chuàng)新或能成為文旅上分新答卷。1月25日，新華網(wǎng)與網(wǎng)易旗下國民原創(chuàng)樂園游戲——《蛋仔派對》聯(lián)合上線《哈爾濱冰雪奇遇記》數(shù)字文旅地圖，上線當天體驗人數(shù)達到32.3萬人次，網(wǎng)友表示：“哈爾濱好美，放假就去！”“這不是我們爾濱么，滴，線上卡”。
《哈爾濱冰雪奇遇記》數(shù)字文旅地圖上線。
“我們于2023年12月中旬，開始與新華網(wǎng)一同策劃此次冰雪主題活動，是希望在冰雪季到來之際，給網(wǎng)友帶來驚喜的次元體驗，沒想到今年的冰雪旅游會這么火爆。” 網(wǎng)易《蛋仔派對》數(shù)字冰雪項目負責人李丹介紹，除了打造的線上蛋仔島夢幻冰雪童話以外，在哈爾濱中央大街西六道街口，蛋仔主題雪雕也驚喜現(xiàn)身，與元旦期間索菲亞教堂前的蛋仔主題裝置一起，實現(xiàn)線上線下的雙向互動“奔赴”。
這是新華網(wǎng)自2023年9月發(fā)起“厚植‘新質(zhì)生產(chǎn)力’|數(shù)據(jù)要素助力東北振興高質(zhì)量發(fā)展計劃”的新嘗試，也是“數(shù)字+游戲+文旅”新業(yè)態(tài)的積極探索。
創(chuàng)新文旅+新業(yè)態(tài) 上分新模式持續(xù)探索
黨的二十大報告指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合”。隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的蓬勃發(fā)展，以數(shù)字、科技等手段推動更廣范圍、更深層次、更高水平的文旅融合，打破時間、空間、場景、業(yè)態(tài)限制，激發(fā)發(fā)展新動能、形成融合新優(yōu)勢，為文旅產(chǎn)業(yè)迎來了新的變革和發(fā)展機遇。
在哈爾濱中央大街西六道街口，蛋仔主題雪雕。
越來越多省市縣積極擁抱新時代浪潮，跟隨大眾關注點，大膽追風為群眾打造喜聞樂見的宣傳“風向標”。以創(chuàng)意創(chuàng)新做大旅游產(chǎn)業(yè)，賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓寬旅游+生態(tài)圈。
其中，哈爾濱市于元旦三天假日累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，創(chuàng)下歷史峰值。除了底蘊深厚的冰雪特色文化外，不得不提“爾濱”的“整活”能力與真誠待客的“討好型市格”。哈爾濱人民從上至下都在以真誠樸實的態(tài)度回饋慕名向北來的旅客，將“冷資源”盤成“熱IP”。此次新華網(wǎng)發(fā)揮平臺聚合優(yōu)勢，聯(lián)動網(wǎng)易火熱IP《蛋仔派對》，為網(wǎng)民帶來別樣“冰雪”互動體驗，了解“爾濱”文旅故事、游玩攻略、景區(qū)景點特色等冰雪內(nèi)容，協(xié)同“蛋仔”們一路向北去，領略北國，共繪冰雪，探索全國“游戲+文旅”新業(yè)態(tài)。
《哈爾濱冰雪奇遇記》數(shù)字文旅地圖截圖。
據(jù)了解，《蛋仔派對》作為鏈接5億用戶的“快樂任意門”，打造數(shù)個通往各地的虛擬“游戲地圖”，一路狂飆憑一己之力將派對游戲從產(chǎn)業(yè)領域提升到全民關注的高度，引發(fā)全民登島的新潮流。在游戲內(nèi)，憑借內(nèi)置的強大UGC編輯器，我們看到了大批蛋仔創(chuàng)作者們在地圖中還原城市地標與地域文化，邀請全民共游數(shù)字城市，足不出戶感受大美河山。
搭乘“數(shù)字快線” 數(shù)字賦能持續(xù)探新
隨著數(shù)字技術深入發(fā)展和文化旅游需求的不斷提升，我國文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面進入高質(zhì)量發(fā)展的重要轉折時期。發(fā)展文旅不僅要深深扎根于綠色生態(tài)的本土原色，也要煥發(fā)數(shù)字化的時代新色。各省市地區(qū)應深耕于本土文旅資源，以拓展文旅活動多元性發(fā)展；于文旅基礎之上糅合數(shù)字技術，增加文旅產(chǎn)業(yè)科技含量占比，加速推進人工智能與5G數(shù)字技術應用進程；搭建數(shù)字化平臺盤活特色資源，做大做精特色文旅，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進程。
多地自主研發(fā)個性化智慧文旅小程序，一站式包攬游客“吃、住、行、游、購、娛”信息，集咨詢、導覽、預訂等旅游服務功能于一體，精準覆蓋游客的多元需求，力求達到“一機游”效果；舉辦沉浸式藝術展覽，通過“動漫+科技”“IP+本地產(chǎn)業(yè)”“元宇宙”“數(shù)字人”等多種形式，利用光影成像以及藝術裝置的布置創(chuàng)造變化多樣的場景，在特定空間融合虛擬與現(xiàn)實的不同情境，增強游客的體驗感和互動感；利用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，持續(xù)推出“云旅游”、“云看展”等文旅新項目，培育壯大線上文旅新業(yè)態(tài)，從“人去”向“景來”轉變，豐富游客體驗感……
以文塑旅以旅彰文，在旅游業(yè)向著更高質(zhì)量發(fā)展的征程中，應持續(xù)數(shù)字化創(chuàng)新賦能旅游業(yè)，搭乘“數(shù)字專快”，主動擁抱新政策、新技術、新趨勢，高水平快進度實現(xiàn)“智”旅“智”游，繪就“詩與遠方”的新畫卷。
